Nesta terça-feira, 12 de agosto, o iG reuniu representantes do mercado publicitário para o primeiro iG Digital Day. Com a presença de Mark Boyd, diretor de criação da BBH Londres, Ashley Ringrose, co-fundador da Soap Creative, e Rafael Payão, diretor de criação da ag2, no evento discutiu-se tendências, cases e idéias da publicidade na internet.

O diretor-presidente do iG, Caio Túlio Costa, fez uma breve apresentação, ressaltando que o iG Digital Day trata-se de um “trabalho junto as agências não para ‘vender’ o iG, mas para discutir o mercado como um todo”. Comodismo e falta de entendimento da internet são alguns dos motivos pelos quais o mercado ainda não investe tanto em publicidade on line. Atualmente apenas 3,2% do investimento em publicidade no Brasil é direcionado para a internet, apesar do enorme potencial do meio.

Em seguida o co-fundador da agência interativa Soap Creative, Ashley Ringrose, apresentou cases de sucesso de publicidade on line. Segundo Ringrose, o melhor começo para uma peça obter sucesso é uma boa idéia, mas em todos os cases apresentados destacavam-se a interatividade, a contextualidade e o bom humor. Ringrose comparou a publicidade tradicional a um jogo de boliche, em que com sorte derruba-se 10 pinos; já a publicidade on line, segundo ele, assemelha-se a um jogo de pinball, no qual se pode fazer pontos para sempre, bastando não deixar a bola cair. 

Rafael Payão, diretor de criação da ag2, apresentou seu conceito de criação webnative – publicidade feita sob medida para a internet. Segundo ele, o êxito deste tipo de campanha é maior que os das campanhas criadas para meios off line e adaptadas para o on line. A publicidade webnative deve levar em consideração a não-linearidade, hábitos digitais, interatividade e tecnologia. Como exemplo, Payão apresentou o case do carro Prisma, da GM. Com uma campanha 100% voltada para a web, a GM vem obtendo excelentes resultados, que são mensurados e monitorados em tempo real.

Mark Boyd, diretor de criação da BBH Londres, falou sobre criação de conteúdo para o mundo digital. Com cases bem humorados para web e celular, Boyd defendeu que a publicidade deve ser útil para o consumidor. Como exemplo, apresentou um aplicativo para celular do desodorante Lynx, que fornece táticas para conquistar uma mulher, mas também sugeriu localizadores de bares, que podem ser desenvolvidos por marcas de bebida. Boyd, que abomina o termo “viral”, diz que o desafio é criar peças cada vez mais criativas.

O iG Digital Day terminou com um animado debate entre os presentes, que abordou o uso de novos meios para veiculação de publicidade, como games e celulares, e o futuro da comunicação digital. Muito otimistas, os três palestrantes se mostraram muito otimistas e ansiosos pelas possibilidades que vem por aí, e que certamente serão debatidas nos próximos iG Digital Day.