Aconteceu na tarde desta sexta-feira, 23, na área Campus Blog, do Campus Party, um debate sobre a utilização das redes sociais em grandes portais. Participaram do bate-papo Caio Túlio Costa, consultor de mídia e conteúdo da Oi (empresa que recentemente adquiriu a Brasil Telecom e, consequentemente, o iG), Guilherme Ribenboim, do Yahoo! Brasil e Paulo Castro, do Terra; Manoel Fernandes, da Revista Bites, foi o moderador. Juarez Queiroz, da Globo.com e Osvaldo Barbosa, do MSN Brasil, que também foram convidados, não compareceram.

Durante a conversa, os participantes enfatizaram a importância das redes sociais em seus respectivos portais e falaram um pouco de como têm trabalhado esse conteúdo colaborativo de uma maneira relevante.

“A revisão na home do Terra aconteceu com o objetivo de aumentar a contribuição do usuário”, explicou  Castro. “Cada internauta pode ajudar  com contribuições diversas, ora publicando fotos e textos, ora assistindo a um vídeo”, disse o executivo.

Quando questionado sobre a apropriação de conteúdo, Ribenboim afirma que essa não é a intenção do Yahoo!: “A nossa idéia é “linkar” para fora e utilizar o que há de melhor na internet, mesmo que isso esteja publicado no iG ou no Terra, por exemplo”, enfatiza. Castro compartilha da mesma opinião e completa dizendo que “enjaular” conteúdo não é referência e tampouco prática dos portais. Ele ainda adianta que a internet não pode ser construída somente de material colaborativo, mas sim de uma fusão entre o que é produzido internamente e o que é enviado pelos leitores.

“Cada portal tem um jeito de fazer essa fusão”, explica Costa acerca do material colaborativo. “A diferença está na plataforma de publicação”, explica. Segundo o ex-presidente do portal iG, essa ferramenta é que dará visibilidade ao autor, caso seja essa a sua intenção. “No iG optamos por utilizar o Wordpress como plataforma de blog. Além de uma interface 'friendly', ela é intuitiva mesmo para quem não tem o mesmo perfil de quem está aqui, no Campus Party”, finalizou.

O modelo ideal de inserção de publicidade em redes sociais ainda está sendo estudado e testado pelo mercado, afirmaram todos os participantes. Ainda de acordo com eles, o objetivo é buscar os melhores modelos e, claro, os mais criativos.  “Comercializar publicidade nas redes sociais é difícil. O profile é a 'casa' de quem está cadastrado e ninguém gostaria de que pendurassem um banner dentro de sua casa”, exemplifica Ribenboim ao explicar como alguns modelos atuais terão de ser revistos nas mídias sociais.

As redes sociais têm ganhado notoriedade na internet como grandes centros de discussão. Essa característica particular tem ameaçado toda a mídia “tradicional”. “Os portais podem perder a relevância se não se atualizarem”, disse Costa. “A AOL é o melhor exemplo disso. As empresas precisam dar atenção especial ao conteúdo interno e colaborativo”, afirmou.

A opinião também foi comum entre os convidados quando o tópico em debate foi a criação de uma área dentro das empresas de comunicação dedicada às redes sociais. De acordo com os executivos, a mídia social tem de estar presente em todo o portal e não somente em uma célula exclusiva. 

Acompanhe a cobertura do Campus Party no iG Tecnologia.