Poucas empresas investem em ações de marketing e publicidade em redes sociais, porém, de acordo com o debate entre especialistas no Social Media Week, a plataforma móvel tem tudo para fazer sucesso nos próximos anos. "Já temos cerca de 23 milhões de pessoas no Brasil que usam a internet pelo celular, de acordo com estimativa das operadoras", disse Leo Xavier, sócio da PontoMobi.

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O número ainda é pequeno, em comparação com pessoas que usam banda larga fixa, porém deve aumentar. De acordo com Marcelo Castelo, CEO da F.biz, o número de page views gerados por celulares no País têm crescido em média 300% ao ano. "Em 2011, este crescimento vai se repetir", diz. Para Breno Masi, diretor de marketing e produtos da Fingertips, os celulares devem superar os PCs em page views até a Copa do Mundo de 2014. "Você envia informação para a web por meio do aparelho que está no seu bolso."

Castelo, da F.biz, explica que as empresas ainda não podem esperar resultados iguais aos conseguidos para a web tradicional. "O cliente não pode achar que pode comprar 1 bilhão de page views, porque isso ainda não existe na web móvel", disse.

Em vez de usar a web móvel, as empresas podem diversificar o investimento em diversas ações para celulares, desde mensagens de texto (SMS) até jogos casuais. A F.biz, por exemplo, desenvolveu um jogo para um cliente que gostaria de atingir a classe C e, para que as pessoas baixassem o jogo de graça, o disponibilizou por meio do site das operadoras e também em terminais com tecnologia Bluetooth na Rodoviária do Tietê, em São Paulo (SP). "Nossa taxa de downloads está alta."

Geolocalização

Os palestrantes também falaram de aplicativos baseados na geolocalização do usuário, como o Foursquare. Para eles, este tipo de rede social ainda não se popularizou no Brasil, porque o Foursquare investe pouco em marketing e parcerias locais para o serviço. "Quando eles olharem para o Brasil, o serviço vai explodir", diz Masi.

Alguns participantes do evento que estavam na plateia reclamaram que já entraram em contato com a equipe do Foursquare para fazer ações de marketing conjuntas, porém a rede social responde apenas que ainda não tem tempo suficiente para promover ações fora dos Estados Unidos.