Apesar do potencial de sucesso, os tablets chegaram a apenas 5% dos consumidores americanos nos primeiros cinco meses de 2011, segundo pesquisa da Nielsen. Dos 12 mil potenciais consumidores entrevistados, apenas 4,8% compraram um aparelho do tipo. No Reino Unido, segundo dados da TMT, um entre 60 consumidores tem o aparelho.

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Os dados colocam os tablets na última posição da lista de aparelhos wireless com maiores penetração no mercado americano, mas revelam também que a aceitação do aparelho quase dobrou no período usado como base para a pesquisa da Nielsen.

De todos os entrevistados, 36% disseram ter comprado um smartphone nos primeiros quatro meses do ano, 13% afirmaram ter investido em um media player, 9% em um e-reader e 8% em netbooks.

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Se entre os consumidores os smartphones dominam em números, do lado dos produtores, as tablets são os favoritos. A pesquisa da Nielsen mostrou que, entre os hábitos de consumo dos donos de tablets, a audiência de vídeos e o consumo de livros digitais é maior. Também é notável a disposição desses usuários à publicidade.

O relatório da Nielsen indica que anúncios em tablets são mais eficientes que em smartphones, com consumidores do primeiro grupo mais dispostos a comprarem os produtos anunciados no aparelho.