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Rei durante palestra no iG Digital Day

“Os consumidores estão se tornando mídia, com o Facebook, Twitter, o próprio celular. As pessoas estão se tornando seus próprios outlet de mídia”, completou.

Inamoto afirmou que o mundo digital mudou a dinâmica dos negócios. “Até 2007, os discos costumavam ser distribuídos em CD ou vinil. Até que chegou o ponto em que a manifestação física do produto se tornou irrelevante, porque o formato digital permitiu sua distribuição sem um meio físico”, exemplificou. 

Ele citou o Twitter como uma tendência para os negócios daqui para frente. “Todas as empresas estão tentando entrar no Twitter. Com ele, os canais intermediários que costumavam existir entre as empresas e os consumidores caíram. A marca se comunica diretamente com seus consumidores.” O conselho de Inamoto é “pare de falar e comece a fazer”. Ele apresentou cases de Nike, Fiat e dos Correios norte-americanos para mostrar exemplos de produção dos consumidores em campanhas.

Inamoto disse que “odeia” publicidade e que assiste à televisão do computador, para fugir das campanhas. “Apesar de parecer um paradoxo, essa é uma tendência do mercado”, avaliou. 

O publicitário citou uma frase do presidente da AKQA, Ajaz Akmed, para explicar o que quis dizer. “A melhor publicidade é a não publicidade”, parafraseou. “Se você cria algo que seja benéfico ao consumidor, essa é a melhor publicidade”.   

Segundo Inamoto, o mundo interativo vai extinguir a noção de geografia nos próximos 20 anos. “Claro que o mundo físico não vai mudar. Teremos países e regiões, falamos e falaremos línguas diferentes. Mas o que está mudando é a maneira como nós consumidores nos conectamos com as pessoas, falando ou não a mesma língua. Nos conectamos pelas nossas paixões. A paixão do consumidor e seus interesses é que passarão a contar e não mais o país onde ele mora, ou a mídia que domina aquele país."

Rei Inamoto - Global Creative Director da AKQA. Inamoto tem no currículo passagem como diretor de criação na R/GA, onde conquistou vários prêmios, incluindo diversos Cannes Cyber Lions, One Show e Clios. Hoje cria para clientes como NIKE, McDonalds,  Fiat e Virgin.

O evento

O Portal iG promoveu na manhã desta terça-feira a terceira edição do iG Digital Day, em São Paulo, para debater o tema “A Internet como Plataforma de Resultados”. O encontro, que aconteceu no Hotel Unique, reuniu nomes de destaque de agências de propaganda e executivos de marketing, mídia e criação de grandes empresas. 

O iG Digital Day é um evento para agências e anunciantes dedicado à análise de cases, ideias e últimas tendências da publicidade na Internet.  

Sobre o iG

O iG, líder absoluto no acesso residencial à internet no Brasil, é uma empresa da Oi. Em 2008, o iG foi o portal que mais cresceu em audiência na internet brasileira, com um aumento de 37% no número de páginas vistas.