A Meta oficializou o Meta One no Brasil na última terça-feira (15) ao criar uma assinatura que reúne recursos pagos do Instagram, Facebook e WhatsApp. O serviço também amplia o acesso a ferramentas de inteligência artificial. A novidade chega em diferentes faixas de preço e atende desde usuários comuns até empresas e criadores de conteúdo.
Segundo a Meta, o plano reúne mais de 50 recursos e já soma 15 milhões de assinaturas e testes. A companhia também mantém os planos individuais dos aplicativos, com Instagram Plus e Facebook Plus a partir de R$ 10 mensais e WhatsApp Plus a partir de R$ 7.
Um pacote para quem usa vários aplicativos
A principal diferença do Meta One está na integração. Em vez de contratar recursos extras separadamente, o usuário pode reunir benefícios dos três aplicativos em uma única assinatura.
O plano One Core custa R$ 32 por mês e combina os recursos do Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus, além de ampliar o acesso a modelos de inteligência artificial da Meta.
Já o One Premium c usta R$ 97 mensais e oferece limites maiores para ferramentas de geração de imagens, vídeos e edição de conteúdo.
Na prática, a estratégia funciona como um plano de streaming: em vez de pagar por funcionalidades isoladas, o usuário escolhe uma categoria de assinatura e recebe um conjunto de recursos. A Meta afirma que o uso cotidiano do Meta AI continuará gratuito; o pagamento aumenta a capacidade de utilização de determinadas ferramentas.
IA entra no centro da estratégia
A inteligência artificial é uma das principais peças do novo modelo. Entre os recursos citados pela empresa estão geração de imagens e vídeos, efeitos de voz e o Restyle, ferramenta que permite transformar conteúdos visuais.
A companhia também pretende incorporar o Edits Plus ao ecossistema, com mais armazenamento em nuvem e integração entre dispositivos.
O movimento ocorre em um momento no qual grandes plataformas digitais buscam transformar investimentos em IA em produtos que gerem receita direta. As assinaturas fazem parte dessa estratégia da Meta, enquanto a empresa amplia seus investimentos no desenvolvimento de inteligência artificial.
Para empresas, o preço sobe e a proposta muda
O Meta One também tem uma frente específica para empresas e criadores, com quatro planos: Essencial, de R$ 59; Avançado, de R$ 199; Expert, de R$ 599; e Máximo, de R$ 1.999 mensais.
Aqui, o produto deixa de ser apenas um pacote de benefícios para redes sociais e passa a funcionar como uma ferramenta de operação digital.
Os planos incluem recursos de verificação, proteção contra perfis falsos, atendimento e ferramentas de gestão. A partir do Avançado, é possível programar publicações e adicionar links a Reels. Também há recursos de análise de audiência e possibilidade de permitir que integrantes de equipes trabalhem nas contas sem compartilhar a senha.
No plano Máximo, até 30 pessoas podem publicar conteúdo e responder a comentários. Todos os planos empresariais também incluem acesso ao Meta Business Agent, agente de inteligência artificial desenvolvido para auxiliar empresas em conversas com clientes.
O que muda para o usuário
O Meta One não elimina os aplicativos gratuitos nem substitui o Meta Verified, serviço voltado à verificação de perfis. Segundo Helen Ma, vice-presidente e chefe de assinaturas da Meta, os aplicativos continuam gratuitos e sustentados por publicidade, enquanto as assinaturas permitem oferecer recursos especializados ou caros demais para disponibilizar a todos.
A estratégia, portanto, cria uma nova camada sobre produtos que já fazem parte da rotina digital de bilhões de pessoas. Para o consumidor, a questão será decidir se os recursos extras justificam a mensalidade. Para a Meta, o desafio é transformar funcionalidades de IA e ferramentas de produtividade em serviços pelos quais usuários e empresas estejam dispostos a pagar.