2024 iniciou com uma queda no valor de mercado do Twitter/X em queda. A plataforma comprada em 2022 pelo empresário, Elon Musk, caiu 71,5%, sendo avaliada em US$ 12,5 bilhões. Na época em que a rede social foi adquirida, ela valia US$ 44 bilhões.
A nova precificação da empresa após mais de um ano sob o comando de Musk foi realizada pela operadora de fundos Fidelity, que é uma das investidoras da plataforma. O valor foi publicado na atualização do portfólio de investimentos.
Dentre os possíveis motivos pela queda no valor da empresa, estão as decisões controvérsias do bilionário , como os cortes nas equipes de moderação, a volta de usuários associados à divulgação de desinformação e discurso de ódio, além de entrar em briga com os anunciantes que estavam cancelando os investimentos em propagandas na plataforma.
Vale ressaltar que Musk continuou no topo da lista de homem mais rico do mundo, que é feita anualmente pela Forbes, tendo como principais sucessos de empreendimentos a empresa de carros elétricos Tesla e a operadora de satélites Starlink.
Desde julho de 2023, Musk já havia dito que a receita da empresa teria caido pela metade dado aos boicotes promovidos pelos anunciantes. Em junho, a consultoria britânica Brand Finance apontou em um relatório que o valor do Twitter já havia caído 32%.
A Insider Intelligence projetou na mesma época que a receita do Twitter não ultrapassaria os US$ 3 bilhões, valor que soma menos de um terço de 2022.
Já em outubro de 2023, um ano após a aquisição da empresa, Musk chegou a avaliar a empresa em US$ 19 bilhões durante um plano de remuneração para os empregados.
Dentre algumas das mudanças feitas por Musk que podem ter gerado a queda brusca no valor de mercado da empresa foi a demissão da diretoria executiva do Twitter, deixando-a inteiramente sob a mão do bilionário, além do rebranding da marca, onde a empresa deixou de chamar Twitter, descartou a cor azul e o passarinho símbolo, e passou a ser chamada de X, adotando a cor preta.
Além disso, houve a crescente de desinformação e conteúdo nocivo na plataforma. Entretanto, Musk assumiu uma posição de confronto.